¡Bienvenidos a este blog sobre moda y terminología greenwashing! En esta era de cambio climático, el término «greenwashing» se ha vuelto cada vez más popular. Pero, ¿de qué se trata exactamente el greenwashing? Se utiliza para describir la práctica de las empresas de usar la publicidad y el marketing para dar la impresión de que sus productos y servicios son más «verdes” (green) o beneficiosos para el medio ambiente (environment) de lo que realmente son. Esto se hace a menudo a través de la utilización de etiquetas, eslóganes y logos que sugieren una mayor responsabilidad ambiental de la empresa.
Aquí voy a mostrar terminología greenwashing relacionada con la moda que te puede servir en tus clases de inglés de Cambridge House online cuando habláis del tema de la moda y el medio ambiente. Me gustaría abordar preguntas semejantes a ¿cómo pueden los consumidores saber si una empresa está realmente comprometida con la sostenibilidad? ¿Qué se puede hacer para evitar que las empresas se escondan detrás de los eslóganes «verdes»?
En el mundo del comercio de la moda a menudo utilizan términos poco claros del ámbito técnico para que la ropa parezca más ecológica de lo que es. Vamos a decodificar esta terminología para entenderlo mejor
Carbon neutral/net zero – Carbono neutral/cero neto
Para ser carbono neutral (o cero neto) una empresa debe eliminar de la atmosfera tanto carbono como emite. Hay que distinguir entre empresas que hacen esto fuera de sus cadenas de suministro, por ejemplo, al limpiar ríos contaminados o compensar con créditos de carbono, y aquellas que construyen mejores sistemas para reducir las emisiones dentro de sus propias cadenas de suministro.
Lo que suele ocurrir es que las empresas se esconden detrás del término carbono neutral mejorando sus números en papel y en informes anuales a través de sistemas de compensación. La compensación no significa que seas neutral o negativo en emisiones de carbono. Se debe reducir el impacto medioambiental físicamente, dejar de contaminar y limpiar otra cosa en otro lugar.
Circular
Una larga vida útil con posibilidad de reparación y re-utilización es la clave a la circularidad de una prenda. Cuando hablamos de la moda la circularidad debería hacer referencia a objetos que están hechos de materiales reutilizados y que a su vez pueden ser reutilizados, reparados y reciclados muchas veces de forma circular. Pero a veces no se utiliza el termino correctamente. A menudo se dice circular para productos que han sido reciclados o ‘downcycled’ es decir, que se han convertido en un producto que no es tan fuerte o resistente como el original. Para ser circular de verdad la prenda tiene que tener una solución preparada para el fin de su vida también asegurando que la prenda será reciclada de nuevo.
Sostenible – sustainable
Es posible que la palabra sostenible sea la que peor se utiliza. En el diccionario explica que la sostenibilidad medio ambiental es el grado al cual un proceso o empresa puede sostenerse y mantenerse a la vez que evita el agotamiento de los recursos naturales a largo plazo.
Sin embargo, para mantener una empresa de esta manera hay que pensar de formar holística. Hay que incorporar prácticas verdes en todo lo que se hace; instalar bombillas LED y paneles solares es un comienzo, pero no hace que tu empresa sea sostenible. Dicho de otra manera, la gran mayoría de la moda descrita como sostenible sería sencillamente la opción menos mala y poco más.
Zero waste – Cero residuos
La práctica más común de cero residuos en la moda es desarrollar productos que usan patrones de cero residuos y así se corta la tela de manera que se minimizan trozos sin usar y tela sobrante. Otra práctica es utilizar deshechos que se pueden reciclar o transformar en otra prenda. A veces se usa el término para describir la filosofía de un negocio o marca que considerando las practicas mencionadas no es lo más apropiado.
La mayoría de las empresas ahora están comprometidas con la sostenibilidad y, por lo tanto, es importante que los consumidores tengan los conocimientos necesarios para entender los principios básicos de la economía circular y de la sostenibilidad.
Espero que hayas disfrutado leyendo mi blog sobre la moda y la terminología greenwashing.
Vocabulario interesante
- Carbon neutral – carbono neutral
- Supply chains – cadenas de suministro
- Sustainability – sostenibilidad
- Net zero – cero neto
- Offsetting – compensación
- Circular – circular
- Circularity – circularidad
- Recycle – reciclar
- Reuse – reutilizar
- Depletion – agotamiento
- Natural Resources – recursos naturales
- Zero waste – cero residuos