Como estamos quitándonos poco a poco la mascarilla, hoy me puse a pensar en el pintalabios y que quizá las empresas de maquillaje aprecian de repente un boom de ventas. ¿Será buen momento para invertir en este sector? Nos apetecerá lucir brillo y color en los labios y seguro que nuestro maquillaje estará caducado. Reflexionando sobre este tema, he pensado que sería interesante explicar aquí el efecto económico del pintalabios además de añadir vocabulario de maquillaje y partes de cuerpo relacionadas para utilizar en tu día a día.
¿De qué trata el efecto pintalabios? Echemos un vistazo al mundo de consumo en el cual todos estamos hoy en día sumergidos. El efecto pintalabios es un indicador económico que ocurre cuando nos encontramos en recesión. En una situación económica dura los consumidores suelen comprar pequeños detalles que levanten el ánimo en lugar de comprar objetos caros o grandes, como zapatos de diseño o relojes de marca.
En el año 2001 Leonard A. Lauder comenzó a utilizar esta frase (The Lipstick effect). Había descubierto que, a pesar de que había una caída en el gasto de los consumidores en el mercado en general, la venta de pintalabios en su empresa estaba aumentando. Se basaba únicamente en los datos de su propia empresa, pero más adelante los investigadores le dieron la razón, aunque no es un fenómeno que se haya probado científicamente. Sin embargo, se puede utilizar el efecto pintalabios para explicar el comportamiento de los consumidores en muchos periodos significativos de crisis como la Gran Depresión (The Great Depression), La 2ª Guerra Mundial (World War II) y la Caída de la Bolsa de 2008 (Stock Market Crash).
¿Qué ha pasado durante la pandemia? Al llegar 2020 y la pandemia del Covid 19 lo interesante es que ya no funciona el efecto pintalabios. La cuarentena, la distancia social y el uso de mascarillas han reducido la utilización de maquillaje en general. ¿para qué nos vamos a pintar si nadie nos ve? ¡No hace más que manchar la mascarilla! Por lo visto la gente se cuida más en general buscando el ‘personal wellness’ (bienestar personal) y sí cuidan mucho la piel comprando más productos para mejorarla.
Por supuesto que hay gente que han seguido comprando pintalabios para usar en reuniones online, clases de inglés online o en casa, pero ahora se verá si invertimos más en estos productos al quitarnos la mascarilla. El pintalabios siempre ha sido una declaración de esperanza y disfrute de las cosas sencillas de la vida, un arma poderosa para las mujeres ofreciendo confianza y libertad para reinventarse. Ahora que vamos sacando la sonrisa seguro que veremos más color en las bocas también.
Pero os voy a dejar ‘food for thought’ (algo en que pensar): si ha desaparecido el efecto pintalabios durante la pandemia, ¿quizás lo ha remplazado el efecto esmalte de uñas?
The nail polish effect – our new economic indicator?
Aquí tienes vocabulario de maquillaje para acompañar al blog.
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Vocabulary
- Make up – Maquillaje
- Lipstick – pintalabios
- Lipgloss – brillo para labios
- Eye shadow – sombra de ojos
- Eye liner – delineador de ojos
- Mascara – rimmel
- Blusher – colorete
- Face cream – crema para la cara
- Nail varnish – esmalte de uñas
Related body vocabulary – Vocabulario del cuerpo relacionado
- Lips – labios
- Skin – piel
- Eyes – ojos
- Eye lashes – pestañas
- Eye brows – cejas
- Eye lids – párpados
- Cheeks – mejillas
- Wrinkles – arrugas